Lidl, Intermarché, Leclerc, Casino… Où se trouvent les plus importantes promotions ?

Les consommateurs sont inquiets pour leur pouvoir d’achat. Un fait que soulignent nos confrères de « BFM Business » dans un récent article qui établit un classement des enseignes en fonction de leurs offres promotionnelles.

Lidl, Intermarché, Leclerc, Casino… Où se trouvent les plus importantes promotions ?
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Lidl, Intermarché, Carrefour, Leclerc, Casino… Toutes les enseignes les plus fréquentées par les consommateurs français sont en ballotage. Mais d’après le journaliste de BFM Business les résultats sont sans appels. À la grande surprise d’Objeko, et peut-être également de ses lecteurs, Lidl fait figure de grand absent dans ce classement. Tandis qu’Intermarché et les groupes Casino tiennent la tête en terme de quantité d’offres promotionnelles. Néanmoins, le journaliste stipule aussi que tous les magasins respectent à la lettre la loi Egalim qui régule les offres promotionnelles des enseignes commerçantes. Limitant, depuis 2018, à 25% « la part des produits en promotion vendus en magasins ». Faisons le point ensemble pour optimiser notre pouvoir d’achat.

Lidl, Intermarché, Leclerc, Casino… Les promotions sont-elles la nouvelle lubie des consommateurs ?

Le classement des enseignes dans l’article détaillé de BFM Business consiste à déterminer quelles sont les magasins qui offrent le plus de promotions à leurs clients. Mais il ne dit donc pas forcément dans quelle enseigne faire le plus d’économie ou dépenser le moins pour un même caddie. En effet, les promotions ne sont pas forcément avantageuses selon les produits ciblés. Et le fait qu’une enseigne, telle que Lidl, ne fasse pas (ou très peu) de promotions dans ses rayons ne signifie pas pour autant que les prix y sont plus hauts qu’ailleurs. Il faudra donc se montrer vigilant sur l’interprétation des résultats de ce classement.

Lidl fait donc partie des grands absents de ce classement d’enseignes commerçantes. Avec lui, il faudra aussi compter Carrefour. Pourtant, nos confrères de BFM Business soulignent à juste titre que ce sont deux des enseignes les plus fréquentées par les consommateurs. Comme Objeko vous le disait plus haut, parler de promotions n’est pas révélateur de l’ensemble des paramètres qui interviennent pour estimer le pouvoir d’achat des français. Ainsi, si Lidl et Carrefour sont absents du classement des enseignes offrant le plus d’offres promotionnelles, et qu’elles sont tout de même très fréquentées, il est possible d’imaginer que les prix sont en général plus bas et fixes chez Lidl et chez Carrefour. Mais ne tirons pas de conclusions hâtives. Il conviendra de vérifier cela sur place, en fonction des magasins de proximité de chacun.

Des études détaillées par des experts pour optimiser le pouvoir d’achat des français

C’est grâce aux informations révélée par un magazine spécialisé que BFM Business étayait son enquête. Il s’agit de a société Tiendeo et sa réputation la précède dans le domaine des catalogues des grandes enseignes commerçantes. Elle place donc Intermarché à la tête des groupes de distribution alimentaires concernant les offres promotionnelles. En effet, cette promotion de 70% sur les pots de Nutella avait créé des émeutes dans ses magasins. « Le groupe des Mousquetaires arrive en tête avec 11,9% de ses offres proposées en promotion entre octobre 2020 et octobre 2021″ précise BFM Business sur une source du Parisien. Tandis que Lidl ne se sert donc presque jamais ce levier commercial.

Et les promotions sont révélatrices d’autre chose. Elles sont aussi un vecteur important de l’augmentation des parts de marché d’une enseigne commerçante. Ainsi, Intermarché passe à 16,3% de part de marché de la grande distribution alimentaire. Grâce à son attitude agressive dans ce domaine. Lidl aurait-il du soucis à se faire ? Son fonctionnement est bien différent que celui d’Intermarché sur ce point. Mais Objeko se demande si il est possible de les comparer étant donné qu’ils ne jouent pas sur les mêmes leviers commerciaux. Une chose est sûre, le pouvoir d’achat des français diminue. Et il sera toujours indispensable de faire ses courses. Alors, mieux vaut avoir toutes les cartes en main pour choisir son enseigne de distribution alimentaire.

Choisir Intermarché serait donc opter pour le plus large choix de promotions. Mais choisir Lidl reviendrait à s’assurer que les prix soient bas toute l’année. Ce constat peut paraître réducteur. Cependant, il place une première pierre à la réflexion des consommateurs. Ensuite, le travail se fera au cas par cas et sur le terrain. Car tout dépend des habitudes de consommations des français. De même que de leurs budgets ou encore de leurs localisations. Avec la hausse des prix des carburants, BFM Business souligne, encore à juste titre, que les offres promotionnelles ont le vent en poupe. Lidl pourrait alors subir les conséquences de son choix de ne pas rentrer dans la course aux rabais ? Dans un sens, en qualifiant son enseigne comme celle qui propose « le vrai prix des bonnes choses », ne peut-on pas imaginer que toute l’année Lidl fait des offres promotionnelles ?


Julie Bourdin

Julie Bourdin - Rédactrice web passionnée par la culture et par l’actualité. Je me fais un devoir de tenir mes lecteurs informés sur les dernières news.