En juillet, le gouvernement a promis des réductions de tarifs importantes, mais Michel Biero de Lidl a expliqué que cela n’était pas possible. Malgré les appels du gouvernement aux grands industriels pour réduire rapidement leurs prix, les résultats sont peu convaincants. La baisse généralisée des prix dans les supermarchés reste très incertaine. La situation est complexe et les clients ne verront probablement pas leurs souhaits exaucés. Nous vous dévoilons la raison ci-après.
Lidl : Des prix plus bas ne seront pas rétablis
Le gouvernement a organisé plusieurs réunions avec les distributeurs et les industriels pour aider les citoyens à économiser de l’argent et encourager des baisses de prix. Malheureusement, les résultats de ces rencontres ne sont pas convaincants.
En effet, très peu d’industriels ont accepté de mettre en œuvre les accords. Il est donc peu probable que les prix baissent immédiatement. Michel-Edouard Leclerc, patron de Leclerc, a déclaré que les prix allaient simplement augmenter moins vite.
De manière générale, les prix à la source ne permettent pas de faire des baisses de tarifs importantes. Michel Biero, directeur exécutif achats et marketing de Lidl France, a confirmé ces dires en déclarant : « Il faut être réaliste : les prix ne seront pas aussi bas qu’avant la crise. Les salaires ont augmenté pour tout le monde, donc certains prix ne pourront pas revenir à leur niveau précédent. » Les perspectives d’une baisse généralisée des prix sont donc peu prometteuses.
Lidl face à l’inflation
Pour rester compétitives, les enseignes de distribution doivent trouver des stratégies pour maintenir leur compétitivité malgré l’inflation tout en gérant les coûts et répondant aux attentes des consommateurs.
Lidl a réduit ses prix de 8 à 10% depuis le printemps pour maintenir sa compétitivité face à l’inflation, malgré une perte de 4 points de marge en 2022. L’entreprise compte sur son image de hard-discount pour attirer de nouveaux clients.
Lidl a également une marge de manœuvre importante grâce à ses marques de distributeurs qui représentent 90% de ses rayons.
Cependant, les prix d’achat ne permettent pas de faire des baisses de tarifs importantes. Michel Biero, un responsable de Lidl, a confirmé que les prix d’avant la crise ne reviendront pas et qu’une baisse généralisée des prix ne semble pas très prometteuse.
Des promesses non tenues sur la baisse des prix ?
Malgré les promesses du gouvernement, les prix ne baissent pas significativement. Les clients de Lidl sont donc particulièrement déçus. En effet, le mois de juillet était censé être un « juillet vert » avec des prix revus à la baisse, mais rien ne semble changer.
Michel Biero, patron de Lidl, a simplement indiqué qu’il ne se passait rien. Certains clients ne constatent pas de différence, comme l’a exprimé une cliente dans un reportage de TF1. D’autres estiment même que les prix augmentent.
Élisabeth Cony, fondatrice de Madame Benchmark, a expliqué que bien que les coûts de l’énergie aient diminué, les coûts d’emballage restent élevés.
